Ajetaanko OnePlus alas kulissien takana? Emoyhtiö OPPO tehnyt kylmän äkkipäätöksen

OnePlussan logo.

Pitkään älypuhelinmarkkinoiden haastajana ja suomalaisten suosikkina tunnettu OnePlus näyttää olevan ajautumassa tilanteeseen, jota moni alan seuraaja on pelännyt, mutta harva halunnut sanoa ääneen. Tuore kansainvälinen tutkiva raportti maalaa kuvan brändistä, jota ajetaan hallitusti alas emoyhtiö Oppon toimesta. Myös SuomiMobiilin omat havainnot Pohjoismaista tukevat tätä huolestuttavaa kokonaiskuvaa.

SuomiMobiili on alkuvuoden aikana saanut vahvistuksia useista OnePlussaan liittyvistä poikkeuksellisista tapahtumista. Joulukuussa OnePlus palkkasi Pohjoismaiden markkinoinnista vastaavaksi johtajaksi suomalaisen osaajan, mutta vain muutamaa päivää ennen työn alkamista työsopimus purettiin äkillisesti tammikuussa. Samaan aikaan OnePlus on vetäytynyt myös kaupallisesta toiminnasta Suomessa.

Android Headlinesin julkaisema laaja selvitys kertoo OnePlussan toimitusten romahtaneen yli 20 prosenttia vuonna 2024 samalla, kun OPPO-konserni kokonaisuutena kasvoi. Toisin sanoen OnePlus ei ainoastaan jäänyt jälkeen, se muodostui emoyhtiölleen ongelmaksi. Myynti on keskittynyt yhä vahvemmin Intiaan ja Kiinaan, jotka vastaavat nyt noin 74 prosentista kaikista OnePlus-laitteista. Ironista kyllä, juuri näillä markkinoilla OnePlussan asema on heikentynyt kaikkein nopeimmin.

Intiassa tuhannet jälleenmyyjät lopettivat OnePlus-tuotteiden myynnin vedoten heikkoihin katteisiin ja pitkittyneisiin takuukorjauksiin. Premium-segmentin markkinaosuus romahti vuodessa yli 70 prosenttia. Kiinassa OnePlus ei ole päässyt lähellekään julkisesti asetettuja tavoitteitaan, ja markkinaosuus on laskenut selvästi. Länsimaissa kehitys on ollut vielä hiljaisempaa, mutta kenties paljastavampaa, toimistoja on suljettu ilman tiedotteita, tiimejä supistettu minimiin ja operaattorikumppanuuksia purettu yksi toisensa jälkeen.

”OnePlus sellaisena kuin sen tunnet, on ohi. Brändiä ajetaan parhaillaan alas – toimintaa supistetaan ja sitä pidetään keinotekoisesti hengissä vain niin kauan, että jäljellä olevat sitoumukset saadaan hoidettua. Sen jälkeen kukaan ei enää muista kysyä, mitä oikein tapahtui. Tämä ei ole spekulaatiota. Tämä on käsikirjoitus, ja olemme nähneet sen toteutuvan ennenkin”, kerrotaan raportissa.

Kuluttajan näkökulmasta tilanteessa ei ole syytä paniikkiin. Nykyiset OnePlus-puhelimet toimivat jatkossakin, päivityslupaukset pidetään ja takuut hoidetaan Oppon toimesta. Todellinen kysymys koskee tulevaisuutta, mitä tapahtuu brändille, jonka identiteetti rakennettiin yhteisöllisyyden, rohkeuden ja ”Never Settle” -asenteen varaan?

OnePlus oli aikanaan jotain aidosti erilaista. Se todisti, ettei huippupuhelimen tarvinnut maksaa omaisuutta, ja että käyttäjäyhteisö saattoi oikeasti vaikuttaa tuotteisiin. Jos tämä tarina päättyy hallittuun alasajoon ilman virallista jäähyväistä, kyse ei ole vain yhden valmistajan ongelmista. Se on muistutus siitä, kuinka armoton älypuhelinmarkkina on, ja kuinka nopeasti ikonikin voi muuttua sivuhuomautukseksi historiassa.

SuomiMobiili seuraa tilannetta tiiviisti ja pyrkii selvittämään, onko OnePlussalla vielä suunnitelmia Suomen ja Pohjoismaiden suhteen vai onko alkuvuoden tapahtumissa nähty jo vastaus siihen kysymykseen.

OnePlus on yksi merkittävimmistä älypuhelinvalmistajista Suomessa. Suomessa markkinaosuus on suuri, sillä OnePlus on Suomen kolmanneksi suurin valmistaja heti Samsungin ja Applen jälkeen.