Ennuste: Apple nousee maailman ykköseksi, Samsungin 14 vuoden valtakausi päättyy

Samsungin logo

Maailman älypuhelinmarkkinoilla odotetaan piristymistä vuonna 2025, ja kasvun suurin veturi on tutkimusyhtiö Counterpointin mukaan Apple. Tutkimustalon tuore ennuste arvioi toimitusten kasvavan 3,3 prosenttia vuoden aikana, ja samalla Apple on nousemassa maailman suurimmaksi älypuhelinvalmistajaksi ensi kertaa sitten vuoden 2011.

Samsungin yli vuosikymmen jatkunut johtoasema näyttää väistyvän, vaikka korealaisvalmistajankin toimitukset kasvavat arviolta 4,6 prosenttia. Applelle povataan 19,4 prosentin ja Samsungille 18,7 prosentin maailmanlaajuista markkinaosuutta.

Applen vauhtia selittää ennen kaikkea iPhone 17 -malliston vahva vastaanotto. Kolmannella vuosineljänneksellä yhtiön toimitukset kasvoivat yhdeksän prosenttia, ja uusi mallisto on myynyt Yhdysvalloissa neljän ensimmäisen lanseerausviikon aikana 12 prosenttia paremmin kuin edeltävä sukupolvi.

Kiinassa myynti on kasvanut 18 prosenttia ja Japanissa seitsemän prosenttia. Counterpointin mukaan myös koronapandemian aikana puhelimensa ostaneet käyttäjät ovat nyt siirtymässä vaihtovaiheeseen, mikä kasvattaa kysyntää entisestään. Lisäksi käytettyjen iPhonejen markkina on luonut merkittävän käyttäjäpohjan, joka todennäköisesti päivittää uudempiin malleihin lähivuosina.

Applen asemaa on tukenut myös kansainvälisen kauppapolitiikan rauhoittuminen ja tullivaikutusten jääminen ennakoitua pienemmiksi. Yhtiö on jatkanut tuotannon hajauttamista ja kasvattanut jalansijaa etenkin nousevilla markkinoilla, joissa talousnäkymät ja kuluttajaluottamus ovat vahvistuneet.

Counterpoint odottaa Applen säilyttävän markkinajohtajuuden vuoteen 2029 asti. Ennusteen mukaan yhtiö julkaisee iPhone 17e -mallin vuoden 2026 ensimmäisellä puoliskolla ja sen ensimmäinen taittuva iPhone nähdään vuoden 2026 lopussa. Taittuvan flip-version odotetaan saapuvan markkinoille vuoden 2027 loppupuolella. Vuonna 2027 iPhone täyttää 20 vuotta, ja markkinoille odotetaan myös suurempaa muotoilupäivitystä.

Samsungin osalta vuosi 2025 näyttää vakaalta, joskin haastavalta. Yhtiö hyötyy vahvasta toimitusketjusta ja uudistetusta A-sarjan strategia­sta, jonka odotetaan vahvistavan asemaa etenkin Intiassa, Kaakkois-Aasiassa sekä Lähi-idässä ja Afrikassa.

Kypsyneillä markkinoilla premium-luokan puhelimien kysyntä tukee kehitystä, mutta Samsungin on silti ennustettu jäävän Applen taakse koko vuosikymmenen ajan. Kiinalaisvalmistajien kilpailu keskihintaluokassa kiristyy edelleen, mikä kaventaa Samsungin kasvumahdollisuuksia.

Kiinalaisvalmistajien, kuten Xiaomin, Transsionin, Vivon ja Oppon kehityksen odotetaan jatkuvan tasaisena, mutta kasvun painopiste siirtyy yhä voimakkaammin ulkomaille, sillä kotimarkkina on kilpailtu ja kypsä. Valmistajat panostavat kalliimpiin laitteisiin, tekoälyominaisuuksiin ja taittuviin puhelimiin parantaakseen kannattavuutta.

Toimitusketjujen epävarmuudet, kuten LPDDR4-muistin kasvavat hinnat ja saatavuusongelmat, jarruttavat kuitenkin kehitystä erityisesti edullisimmissa laitteissa. Counterpoint odottaa kiinalaisnelikon toimitusten kasvavan vuonna 2026 vain 1,7 prosenttia, vaikka valmistajat siirtyvät volyymivetoisesta strategiasta kohti katteisiin perustuvaa kasvua.

Counterpointin mukaan vuosi 2026 voi muutenkin jäädä markkinoilla pehmeämmäksi komponenttihintojen nousun vuoksi. Apple ja Samsung ovat kuitenkin paremmin suojassa omien toimitusketjujensa ansiosta.

Jos ennusteet toteutuvat, vuosi 2025 muodostuu älypuhelinmarkkinoiden merkittäväksi taitekohdaksi. Ensimmäistä kertaa 14 vuoteen Apple on palaamassa kärkeen, ja kuluttajien vaihtotarve sekä uusien mallisarjojen laajeneminen voivat pitää sen siellä pitkälle tulevaisuuteen.

Lähde: Counterpoint