Euroopan älypuhelinmarkkina kasvoi loppuvuonna 2025 – Xiaomi ja OnePlus ongelmissa, Honor vahvassa nousussa

Euroopan älypuhelinmarkkina päätti vuoden 2025 vahvasti. Tutkimusyhtiö Counterpoint Researchin tuoreiden lukujen mukaan toimitukset kasvoivat vuoden viimeisellä neljänneksellä kaksi prosenttia vuodentakaiseen verrattuna.

Kasvua siivittivät erityisesti Apple, Samsung ja Honor, joiden loppuvuosi sujui odotuksia paremmin. Taustalla on kuitenkin jo uusia haasteita, jotka voivat kääntää suunnan nopeasti.

Loppuvuoden ykköseksi nousi odotetusti Apple, joka kasvatti toimituksiaan seitsemän prosenttia vuoden takaiseen verrattuna. Erityisen vahvaa kysyntä oli iPhone 17 -sarjalle, joka menestyi hyvin etenkin Itä-Euroopassa.

Apple onnistui kasvattamaan markkinaosuuttaan myös Länsi-Euroopassa, missä kilpailu on perinteisesti kovaa. Yhtiön vahva loppuvuosi söi samalla osan kilpailijoiden asemasta.

Toiseksi sijoittui Samsung, jonka toimitukset kasvoivat neljä prosenttia vuodentakaiseen nähden. Samsungin markkinaosuus nousi 29 prosenttiin.

Yhtiö toipui heikosta Q4 2024 -neljänneksestä ja onnistui palaamaan kasvu-uralle. Samsungin vahva asema keskihintaluokassa ja premium-segmentissä näkyi selvästi loppuvuoden luvuissa.

Xiaomi kärsi kuuden prosentin vuosittaisesta laskusta. Yhtiön 15T-sarja ei onnistunut toistamaan edeltäneen 14T-malliston suosiota, ja Applen vahva kasvu erityisesti Itä-Euroopassa heikensi Xiaomin markkinaosuutta.

Sen sijaan Honor jatkoi vahvaa virettään. Yhtiön toimitukset kasvoivat peräti 18 prosenttia vuodentakaiseen verrattuna. Honor on onnistunut vahvistamaan asemaansa erityisesti Länsi-Euroopassa, ja viimeisten 18-24 kuukauden aikana nähty kasvu jatkui myös vuoden päätösneljänneksellä.

Myös Motorola ja Google kasvattivat läsnäoloaan Euroopassa, vaikka eivät aivan markkinakärjen vauhtiin yltäneet. Haasteita riittää puolestaan Oppolle sekä sen sisarbrändeille Realmelle ja OnePlussalle, joiden kamppailu Euroopan markkinassa jatkui.

Vaikka vuosi 2025 päättyi positiivisissa merkeissä, horisontissa näkyy jo tummia pilviä. Muistipiirien hintojen nousun ennustetaan aiheuttavan merkittävän notkahduksen vuoden 2026 aikana.

Erityisesti edullisemmat hintaluokat ovat vaarassa, sillä kustannuspaineet siirtyvät helposti kuluttajahintoihin. Tämä voi heikentää kysyntää selvästi useiden tulevien neljännesten aikana.

Lähde: Counterpoint