WhatsApp muuttuu lopullisesti – Meta alkaa myymään huomiotasi

Meta on ilmoittanut tuovansa mainokset osaksi WhatsApp-sovellusta. Muutos koskee Päivitykset-välilehteä, jossa sijaitsevat sekä Tilat että Kanavat. Päivitykset-välilehteä käyttää globaalisti jo 1,5 miljardia ihmistä päivittäin, joten Meta näkee siinä valtavan kaupallisen potentiaalin.

Mainokset tulevat näkymään Tilat-sisällöissä, joiden kautta käyttäjät voivat löytää uusia yrityksiä ja keskustella suoraan niiden mainostamista tuotteista ja palveluista. Lisäksi Kanavat-osioon tuodaan ”Mainostetut kanavat”, joiden tarkoituksena on auttaa käyttäjiä löytämään kiinnostavia kanavia selaillessa hakemistoa.

Samalla Meta tuo WhatsAppiin myös uuden kanavatilaukset-ominaisuuden. Tämän kautta käyttäjät voivat maksaa kuukausimaksua saadakseen kanavilta eksklusiivisia päivityksiä. Vaikka tilaustoiminto ei ole mainontaa sinänsä, se on osa suurempaa uudistusta, jonka kautta Meta pyrkii kaupallistamaan yhä suositummaksi noussutta viestisovellusta.

Meta vakuuttaa, että mainokset pysyvät erillään käyttäjien henkilökohtaisista keskusteluista. ”Jos käytät WhatsAppia vain viestintään läheisten kanssa, mikään ei muutu”, yhtiö linjaa. Henkilökohtaiset viestit, puhelut ja tilapäivitykset säilyvät edelleen päästä päähän -salattuna.

Mainosten kohdentamiseen hyödynnetään muun muassa käyttäjän sijaintia (esim. maa tai kaupunki), kielivalintaa, seurattuja kanavia sekä tapaa, jolla käyttäjä on aiemmin ollut vuorovaikutuksessa mainosten kanssa. Jos WhatsApp on yhdistetty Meta-tilikeskukseen, mainontaa personoidaan myös muiden Meta-palveluiden, kuten Facebookin ja Instagramin tietojen perusteella.

Meta painottaa, ettei käyttäjän puhelinnumeroa jaeta mainostajille, eikä henkilökohtaisia viestejä, puheluja tai ryhmäkeskusteluja käytetä mainosten kohdentamiseen. Uudistukset otetaan käyttöön asteittain seuraavien kuukausien aikana.

Lähde: Meta