Applelta tulossa hinnankorotuksia – Tim Cookin mukaan syynä muistipiirien kallistuminen

Applen logo

Apple on nostamassa tuotteidensa hintoja muistien ja tallennustilan kallistumisen takia. Applen toimitusjohtaja Tim Cook kertoi The Wall Street Journalille, ettei yhtiö pysty enää nielemään kasvaneita kustannuksia itse, vaan osa niistä joudutaan siirtämään kuluttajahintoihin.

Cookin mukaan hinnankorotukset ovat valitettavasti väistämättömiä. Apple on hänen mukaansa yrittänyt suojata asiakkaitaan suurilta hinnankorotuksilta, mutta tilanne on muuttunut kestämättömäksi.

Cook ei kuitenkaan kertonut, mitkä tuotteet kallistuvat tai kuinka suurista korotuksista on kyse. Todennäköisesti hinnankorotukset voivat näkyä tulevissa iPhone-, iPad- ja Mac-malleissa. Erityisesti syksyllä odotettavien iPhone 18 Pro- ja iPhone 18 Pro Max -mallien hinnat saattavat nousta verrattuna nykyisiin iPhone 17 Pro -malleihin.

Apple on jo tehnyt muutoksia Mac-mallistossaan. Yhtiö nosti Mac minin aloitushintaa poistamalla edullisimman malliversion myynnistä. Samalla Apple on karsinut myös joitakin tehokkaampia Mac mini- ja Mac Studio -vaihtoehtoja.

Taustalla on erityisesti tekoälybuumin aiheuttama valtava kysyntä muisti- ja tallennuspiireille. Tekoäly-yhtiöt ostavat suuria määriä muistipiirejä palvelinkeskuksiinsa, mikä on johtanut saatavuusongelmiin ja hintojen nousuun. Cookin mukaan muistivalmistajat siirtävät nyt merkittäviä hinnankorotuksia eteenpäin.

Tilanne on hankala myös siksi, että Apple tarvitsee tulevissa laitteissaan enemmän keskusmuistia uusien tekoälyominaisuuksien pyörittämiseen. Samalla tarjonta ei riitä kattamaan sekä kuluttajalaitteiden että palvelinkeskusten kasvavaa kysyntää.

Analyysiyhtiö TechInsightsin arvion mukaan Applen pitäisi nostaa iPhone 18 Pron hintaa jopa noin 270 dollarilla, jos yhtiö haluaa säilyttää nykyiset katteensa. Tämä ei kuitenkaan tarkoita automaattisesti sitä, että hinnankorotus olisi juuri tämän suuruinen, sillä Apple voi myös hyväksyä pienemmät katteet tai tehdä muita muutoksia mallistoon.

Cook kertoi Applen käyttävän kassavarojaan muistien saatavuuden parantamiseksi, mutta ei avannut tarkemmin, mitä tämä käytännössä tarkoittaa. Apple ei kuitenkaan aio alkaa rakentaa omia muisti- tai tallennuspiiritehtaita.

Muistipiirien suurimmat valmistajat, kuten Samsung, SK Hynix ja Micron, ovat lisäämässä tuotantokapasiteettiaan. Suuri osa uudesta kapasiteetista on kuitenkin menossa palvelinpiireihin, sillä tekoälymarkkina vetää tällä hetkellä erittäin voimakkaasti.

Applen asema yhtenä maailman suurimmista muisti- ja tallennuspiirien ostajista ei siis tällä kertaa riitä suojaamaan yhtiötä markkinan muutoksilta. Tekoäly-yhtiöt ovat valmiita tekemään monivuotisia sopimuksia ja maksamaan suuria ennakkomaksuja varmistaakseen piirien saatavuuden, mutta Apple ei vaikuta haluavan sitoutua vastaaviin järjestelyihin samalla tavalla.

Lähde: The Wall Street Journal (maksumuurin takana)