ASUS vahvisti virallisesti: Uusia älypuhelimia ei tulossa, ja syynä on tekoäly

Asus on vahvistanut uutisen, joka on jo ehtinyt kuohuttaa teknologiamarkkinoita, yhtiö ei aio julkaista uusia älypuhelinmalleja enää vuodesta 2026 eteenpäin. Asian vahvisti Asuksen hallituksen puheenjohtaja Shih Chuntang, jonka mukaan päätös ei tarkoita nykyisten asiakkaiden hylkäämistä, vaan strategista suunnanmuutosta.

Shihin mukaan Asus huolehtii jatkossakin kaikista nykyisistä puhelinasiakkaistaan, mutta uusia laitemalleja ei enää ole luvassa. Käytännössä tämä tarkoittaa, että Zenfone- ja ROG Phone -sarjojen tarina on tulossa päätökseensä. Yhtiö aikoo keskittää resurssinsa täysin uuteen suuntaan, jota se kuvaa sanoilla ”All in AI”.

Päätöksen taustalla on halu kohdentaa tutkimus- ja kehitystyö tehokkaammin. Asus näkee tulevaisuuden erityisesti tietokoneissa sekä fyysisissä tekoälylaitteissa, joissa yhdistyvät laitteisto, tekoäly ja uudet käyttötavat. Kaikista suunnitelmista ei kuitenkaan vielä puhuta julkisesti, sillä osa hankkeista on yhtiön mukaan liiketoiminnallisesti hyvin herkkiä.

Asuksen puhelinhistoria ulottuu yli kymmenen vuoden taakse. Vuonna 2014 lanseerattu Zenfone-sarja toi markkinoille edullisia mutta ominaisuuksiltaan kilpailukykyisiä Android-puhelimia, ja vuonna 2018 esitelty ROG Phone nousi nopeasti mobiilipelaajien kulttiklassikoksi. Erityisesti ROG Phone -mallit tunnettiin aggressiivisesta muotoilusta, huippuluokan suorituskyvystä ja pelikäyttöön räätälöidyistä ominaisuuksista.

Samaan aikaan keskustelu on herättänyt laajempaa haikeutta Taiwanin puhelinvalmistajien kohtalosta. Myös HTC on viime vuosina hiipunut pois kuluttajapuhelimista, ja monien mielestä alueen älypuhelinbrändien kultakausi on jäänyt taakse.

Asuksen tekoälypainotus ei kuitenkaan tule yllätyksenä. Yhtiö on jo aiemmin viestinyt vahvasti AI-strategiastaan, ja viimeisimpänä esimerkkinä nähdään yhteistyö älylaseistaan tunnetun XREALin kanssa. ROG XREAL R1 -laite on herättänyt kiinnostusta nimenomaan esimerkkinä siitä, mihin suuntaan ASUS haluaa tulevaisuudessa mennä, eli pois perinteisistä älypuhelimista ja kohti uusia, tekoälyyn nojaavia laitekategorioita.

Lähde: 3c.ltn.com