Apple jyrää, Samsung hyytyy! Motorola, Honor ja OnePlus suurimmat nousijat – näin puhelinmarkkina kehittyi Pohjoismaissa vuonna 2024

Pohjoismaiden älypuhelinmarkkinat kokivat 5 prosentin kasvun vuonna 2024, seuraten Euroopan laajempaa kasvutrendiä. Tämä käy ilmi tutkimusyhtiö Canalysin SuomiMobiilille toimittamista tiedoista.

Vaikka Applen vahva asema jatkui, suurimmat nousijat olivat Honor, Motorola ja OnePlus yhdessä Oppon kanssa, jotka lisäsivät myyntiään merkittävästi. Samsung puolestaan koki hienoisen laskun, ja Xiaomin asema jatkoi heikentymistään erityisesti Suomessa.

Canalysin mukaan Apple hallitsi Pohjoismaiden markkinoita 3,15 miljoonalla myydyllä älypuhelimella ja kasvattamalla myyntiä +4 prosentilla vuotta aikaisempaan verrattuna. Yhtiön vanha iPhone 13 pysyi suosittuna erityisesti kuluttajien keskuudessa, jotka ostivat puhelimensa ilman operaattorisopimusta. Myös iPhone 15 ja uusi iPhone 16 -sarja vahvistivat Applen asemaa Pohjoismaissa.

Samsungin myynti puolestaan laski -2 prosenttia vuotta aikaisempaan verrattuna, vaikka Galaxy S24 -sarja menestyi ensimmäisellä vuosipuoliskolla. Suurimmat haasteet näkyivät keskihintaluokan Galaxy A35- ja Galaxy A55 -mallien heikommassa kysynnässä edeltäjiinsä verrattuna.

”Samsungin osalta on kuitenkin optimismia vahvemmasta vuodesta 2025. On hyvä huomata, että ”A0x”-sarjaa ei enää myydä Euroopassa ekosuunnitteludirektiivin vuoksi, mutta se ei ole koskaan ollutkaan merkittävä myyntivolyymien tekijä Pohjoismaissa. Sen sijaan A1x-, A3x- ja A5x-mallit ovat yleensä olleet alueen suosituimpia”, kertoo Canalysin analyytikko Runar Bjørhovde.

Canalysin datan mukaan Motorola teki läpimurron erityisesti budjettiluokan Moto G -sarjallaan, kasvattaen myyntiään peräti +77 prosenttia ja saavuttaen 442 000 myytyä laitetta. Merkittävä osa myynnistä tuli Gigantin ja Powerin kautta, joissa Motorolan laitteet ovat nousseet kuluttajien suosituksi valinnaksi. Motorola panostaa myös operaattorikumppanuuksien laajentamiseen Pohjoismaissa.

”Motorola on kasvanut nopeasti vuonna 2024 keskittymällä vahvasti jälleenmyyjiin. Moto G -sarjasta on tullut suosituin edullinen vaihtoehto monissa Gigantin ja Powerin myymälöissä Pohjoismaissa – aiemmin tämä markkina kuului Huaweille. Operaattorien kautta myynti on vielä vähäisempää (vaikka joitakin malleja on saatavilla Suomessa)”, kertoi Bjørhovde.

OnePlus yhdessä Oppon kanssa kasvatti myyntiään +56 prosenttia, saavuttaen 394 000 toimitettua laitetta. Suomessa OnePlus on erityisen vahvoilla, ja vuonna 2024 Suomi nousi brändin neljänneksi suurimmaksi markkinaksi maailmanlaajuisesti Intian, Kiinan ja Yhdysvaltojen jälkeen. Oppon A-sarjan laitteet ovat kasvattaneet suosiotaan operaattorien myyntikanavissa, erityisesti Suomessa.

”OnePlus ja Oppo ovat integroituneet tiiviimmin vuonna 2024, mikä on lisännyt myyntiä Pohjoismaissa. Tämä on erityisesti näkynyt Suomessa, missä edullinen Oppo A -sarja on myynyt hyvin operaattorien kautta, erityisesti vuoden viimeisellä neljänneksellä. Suomi on selvästi OnePlussan suurin markkina Pohjoismaissa ja oli vuonna 2025 maailmanlaajuisesti neljänneksi suurin, heti Intian, Kiinan ja Yhdysvaltojen jälkeen. Mielenkiintoinen kysymys on, miten OnePlus aikoo säilyttää asemansa, kun yrityksen globaali strategia keskittyy yhä enemmän Etelä-Aasiaan ja Lähi-itään”, jatkoi Bjørhovde.

Xiaomin myynti jatkoi laskuaan Pohjoismaissa, ja erityisesti Suomen markkinoilla merkin jakelukanavat ovat heikentyneet. Brändin myynti on kuitenkin pysynyt vakaana uusien jakelijoiden ansiosta Pohjoismaisella tasolla.

Honor jatkaa vahvaa panostustaan Suomen markkinoille, sillä se nousi vuonna 2024 neljänneksi suurimmaksi valmistajaksi. Myynti kasvoi +74 prosenttia ja toimitukset nousivat 145 000 älypuhelimeen Pohjoismaiden tasolla. Honor laajentui myös Norjan markkinoille ja suunnittelee edelleen laajenevansa Ruotsiin ja Tanskaan.

Google lisäsi myyntiään +8 prosentilla, erityisesti sen jälkeen kun Pixel-puhelimet tulivat virallisesti saataville Suomessa vuoden 2024 kolmannella neljänneksellä. Suurin osa Googlen myynnistä Pohjoismaissa keskittyy kuitenkin edelleen Skandinaviaan.

”Google ja Honor ovat uusia tulokkaita, joihin operaattorit, jälleenmyyjät ja jakelijat asettavat suuria odotuksia tulevaisuudessa. Pixel tuli virallisesti Suomen markkinoille vuoden 2024 kolmannella neljänneksellä, mikä lisäsi toimituksia merkittävästi, vaikka suurin osa myynnistä suuntautui Skandinavian maihin. Honor on pitänyt Suomea ensisijaisena markkinanaan alusta asti ja oli vuonna 2024 maan neljänneksi suurin valmistaja OnePlussan/Oppon jälkeen”, kertoi Bjørhovde.

Pohjoismaiden markkina vuonna 2024 (toimitetut laitteet ja kasvu vrt. 2023):

• Apple: 3 152 000 (+4 %)
• Samsung: 2 745 000 (-2 %)
• Motorola: 442 000 (+77 %)
• OnePlus/Oppo: 394 000 (+56 %)
• Xiaomi: 275 000 (-5 %)
• Google: 162 000 (+8 %)
• Honor: 145 000 (+74 %)
• Muut: 341 000
• Yhteensä: 7 654 000 (+5 %)

Canalysin mukaan Pohjoismaiden markkinan dynamiikka muuttuu jatkuvasti. Motorola ja OnePlus/Oppo nousevat entistä vahvemmin, samalla kun perinteiset jätit kuten Samsung ja Xiaomi joutuvat sopeutumaan uusiin haasteisiin.

Lähde: Canalysin raportit