Halpojen puhelimien romahdus muuttaa Euroopan markkinoita – Apple ohitti Samsungin, Motorola ja Vivo vahvassa kasvussa

Euroopan älypuhelinmarkkinoilla on nähty vuoden 2026 aikana muutos, kun muistien hintakriisi on iskenyt erityisesti edullisiin puhelimiin. Counterpoint Researchin mukaan operaattorit ovat kasvattaneet osuuttaan puhelinmyynnistä, ja Apple nousi huhti-kesäkuussa Samsungin ohi operaattorikanavan suurimmaksi valmistajaksi.

Älypuhelimien kokonaismyynti laski Euroopassa vuoden toisella neljänneksellä 8 prosenttia vuodentakaisesta. Operaattorien kautta myytyjen puhelimien määrä väheni kuitenkin vain 4 prosenttia, kun operaattorikanavan ulkopuolisessa myynnissä pudotus oli 11 prosenttia.

Operaattorien markkinaosuuden kasvu ei siis tarkoita myyntimäärien kasvua, vaan niiden myynti on kestänyt markkinoiden heikkenemistä muita jälleenmyyjiä paremmin.

Counterpointin tutkimusjohtaja Jan Stryjakin mukaan operaattorien kautta ostetaan Euroopassa tyypillisesti kalliimpia puhelimia, sillä laite hankitaan useammin liittymäsopimuksen yhteydessä. Operaattorimyynnissä korostuvat myös Applen, Samsungin ja Googlen kaltaiset premium-brändit.

Muistien hintakriisin aiheuttama edullisten älypuhelimien myynnin romahdus onkin osunut voimakkaammin muuhun vähittäismyyntiin. Operaattorien painottuminen kalliimpiin laitteisiin on puolestaan suojannut niiden myyntiä.

Apple oli yksi muutoksen keskeisistä ajureista, sillä yhtiö ohitti Samsungin ja nousi Euroopan operaattorikanavan markkinajohtajaksi vuoden 2026 toisella neljänneksellä. Nopeimmin operaattorimyynnissä kasvoivat vuodentakaisesta kuitenkin Motorola ja Vivo, joiden kehitystä tukivat panostukset yhteistyöhön keskeisten eurooppalaisten operaattorien kanssa.

Tilanne on muuttunut vuodessa, sillä vuoden 2025 vastaavalla ajanjaksolla operaattorikanavan nopeimmat kasvajat olivat Google ja Honor.

Counterpoint odottaa operaattorien osuuden kasvavan myös tulevien vuosineljännesten aikana, sillä muistien hintakriisi rasittaa edelleen etenkin edullisien puhelimien myyntiä.

Lähde: Counterpoint