Honor raketoi yli 60 % kasvuun Euroopassa – samalla myös Motorola takoi kovia kasvulukemia

Honor Magic8 Pro

Tutkimusyhtiö Omdia kertoo Euroopan älypuhelinmarkkinan kasvaneen vuoden 2026 ensimmäisellä neljänneksellä yllättävän vahvasti. Venäjä pois lukien Eurooppaan toimitettiin tammi-maaliskuussa yhteensä 33,1 miljoonaa älypuhelinta, mikä tarkoittaa noin kahden prosentin vuosikasvua.

Kasvun taustalla nähtiin erityisesti terve kuluttajakysyntä sekä jälleenmyyjien ja operaattorien niin sanottu ”frontloading”, jossa varastoja täytetään ennakkoon tulevien hintojen ja komponenttipulan pelossa. Samalla markkinan keskihinta nousi kaikkien aikojen korkeimmalle tasolleen.

Suurin valmistaja Euroopassa oli edelleen Samsung, joka toimitti neljänneksen aikana 12,6 miljoonaa puhelinta ja saavutti 38 prosentin markkinaosuuden. Samsungin toimitukset kasvoivat kolme prosenttia vuodentakaisesta. Omdian mukaan erityisesti edullinen Galaxy A16 4G -malli vauhditti myyntiä, mikä kompensoi Galaxy S26-, Galaxy A57- ja Galaxy A37 -puhelimien viivästyneitä julkaisuja.

Apple nousi toiselle sijalle 8,8 miljoonalla iPhonella ja 26 prosentin markkinaosuudella. Applen toimitukset kasvoivat yhdeksän prosenttia, mitä vauhdittivat vahva iPhone 17 -sarjan kysyntä sekä laajempi keskihintaluokan mallisto iPhone 15:n ja iPhone 16e:n avulla. Mielenkiintoisesti Apple onnistui kasvamaan, vaikka alennuksia nähtiin aiempia vuosia vähemmän.

Kuva: Omdia

Kolmantena jatkoi Xiaomi, jonka toimitukset laskivat 15 prosenttia 4,5 miljoonaan puhelimeen. Xiaomi kärsi Omdian mukaan muita nopeammin toimitusketjujen ongelmista ja muistipiirien saatavuushaasteista. Samalla Xiaomin keskimääräinen myyntihinta kuitenkin nousi peräti 21 prosenttia erityisesti Xiaomi 17- ja Xiaomi 15T -mallien vahvan kysynnän ansiosta. Premium-mallit menestyivät erityisesti Saksassa, Ranskassa ja Espanjassa.

Motorola oli yksi neljänneksen suurimmista kasvajista. Yhtiön toimitukset nousivat 17 prosenttia 1,9 miljoonaan puhelimeen. Kasvua nähtiin etenkin Espanjassa ja Portugalissa sekä edelleen Ranskassa ja Italiassa.

Viidennellä sijalla nähtiin Oppo 1,3 miljoonalla toimitetulla puhelimella. Oppo kasvoi yhdeksän prosenttia erityisesti Ranskaan paluun sekä Romanian ja Puolan kasvun ansiosta. Omdia huomauttaa myös, että Oppo rakentaa parhaillaan uutta strategiaa yhdessä Realmen ja OnePlussan kanssa vahvistaakseen asemaansa Euroopassa.

Kuudenneksi sijoittunut Honor oli raportin mukaan nopeimmin kasvanut suurista valmistajista. Honorin toimitukset kasvoivat yli 60 prosenttia vuodentakaisesta erityisesti edullisempien mallien laajentuneen tarjonnan ansiosta.

Ehkä kaikkein kiinnostavin yksityiskohta liittyy kuitenkin hintatasoon. Omdian mukaan Euroopan älypuhelimien keskimääräinen myyntihinta nousi alkuvuonna ennätykselliseen 580 euroon. Taustalla on etenkin alle 200 euron puhelimien heikentynyt saatavuus, sillä kyseisen hintaluokan osuus markkinasta putosi kaikkien aikojen matalimmalle tasolleen.

Samalla valmistajat ovat siirtäneet fokustaan volyymista arvoon. Käytännössä tämä tarkoittaa sitä, että yhä useampi valmistaja yrittää panostaa keski- ja premium-luokan puhelimiin halvimpien mallien sijaan.

Omdian analyytikko Runar Bjorhovden mukaan markkinan alkuvuosi oli odotettua vahvempi, mutta loppuvuoden näkymät ovat selvästi synkemmät. Tutkimusyhtiö arvioi Euroopan älypuhelintoimitusten laskevan koko vuoden aikana jopa 12 prosenttia, kun muistipiirien saatavuusongelmat ja hintapaineet alkavat näkyä voimakkaammin vuoden toisella puoliskolla.

Lähde: Omdia