Intialainen älypuhelinvalmistaja Lava valmistautuu laajentamaan toimintaansa Eurooppaan. Ensimmäisenä vuorossa on Iso-Britannia, jossa yhtiö on käynnistänyt markkinointikampanjan suoraan Samsungia haastamalla.
Euroopan älypuhelinmarkkinoilla on nähty viime vuosina useita vetäytymisiä ja toiminnan supistamisia, mutta samalla uusia valmistajia pyrkii täyttämään syntyneitä aukkoja. Seuraavaksi Eurooppaan on suuntaamassa intialainen Lava, joka tunnetaan erityisesti edullisista ja keskihintaisista Android-puhelimistaan.
Lava on aloittanut Iso-Britannian valloituksen perustamalla paikallisille kuluttajille suunnatun sosiaalisen median tilin. Yhtiö ei ole tyytynyt pelkästään esittelemään omaa brändiään, vaan kampanjassa otetaan suoraan tähtäimeen markkinajohtajiin lukeutuva Samsung.
Tilin esittelytekstissä kuluttajia kehotetaan ”Escape the SAMe cycle.”. Sanaleikissä korostettu SAM viittaa varsin selvästi Samsungiin ja yhtiön Galaxy-puhelimiin.
Yhdessä kampanjakuvassa nähdään kolmoiskameralla varustettu puhelin ja teksti, jonka mukaan uuden laitteen ostamisen ei pitäisi tuntua niin ”SAMalta”. Viesti on suora kuittaus Samsungin viime vuosien muotoilulinjalle, jossa useat Galaxy-puhelimet näyttävät hyvin samanlaisilta hintaluokasta riippumatta.
Samsung on yhtenäistänyt erityisesti Galaxy S- ja Galaxy A -sarjojensa ulkoasua. Pyöristetyt muodot ja erilliset takakamerat ovat muodostuneet yhtiölle tunnistettavaksi tyyliksi, mutta samalla mallien erottaminen toisistaan on vaikeutunut.
Toisessa kampanjajulkaisussa huomio kiinnittyy puhelimien mukana toimitettaviin sovelluksiin. Kuvassa työpöytä on täytetty erilaisilla Samsungin sovelluskuvakkeilla, ja Lava toteaa sotkun olevan ”selvästi jonkun muun”.
Kyseessä on viittaus valmiiksi asennettuihin sovelluksiin, joita käyttäjä ei välttämättä tarvitse tai pysty kokonaan poistamaan. Lava on jo aikaisemmin markkinoinut puhelimiaan puhtaalla Android-kokemuksella, johon ei kuulu ylimääräisiä mainoksia tai tarpeettomia sovelluksia.
Iso-Britannia toimii Lavan ensimmäisenä merkittävänä avauksena Euroopan markkinoilla. Yhtiö on aikaisemmin myynyt laitteitaan muun muassa Lähi-idässä, Afrikassa ja Latinalaisessa Amerikassa, mutta vetäytyi osasta markkinoita keskittyäkseen vahvemmin kotimaahansa Intiaan.
Iso-Britanniaan yhtiö on kertonut tuovansa ensimmäisenä Agni-mallistonsa laitteita. Lavan ei odoteta lähtevän haastamaan Samsungia, Applea tai muita suuria valmistajia kaikkein kalleimmassa lippulaivaluokassa. Yhtiön vahvuudet ovat edullisissa ja keskihintaisissa puhelimissa.
Tarkempaa tietoa Iso-Britanniassa julkaistavista puhelimista tai niiden saatavuudesta ei ole vielä vahvistettu.
Lähde: X.com
