Tekoälyn näkemys Oppon vallatessa OnePlus Suomen Instagram-tilin.
Oppo näyttää löytäneen nopean tavan kasvattaa näkyvyyttään Suomessa. Sen sijaan, että yhtiö rakentaisi oman yhteisönsä alusta lähtien, ottaa se nyt käyttöönsä OnePlus Suomen vuosien aikana keräämän yli 60 000 seuraajan Instagram-tilin.
OnePlus Suomi julkaisi Instagramissa päivityksen, jonka mukaan OnePlus on lopettamassa uusien tuotteiden lanseeraukset Euroopassa. Samalla kerrottiin, että tilillä julkaistaan jatkossa myös Oppo-tuotteisiin liittyvää sisältöä sekä OnePlus-käyttäjille tarkoitettuja ”yksinomaisia Oppo-etuja”.
Käytännössä Oppo on siis saanut käyttöönsä valmiin ja poikkeuksellisen suuren suomalaisen yhteisön, jonka rakentamiseen OnePlus käytti yli vuosikymmenen. Kyse ei ole uudesta Oppo-tilistä, jonka seuraajat olisivat vapaaehtoisesti valinneet Oppo-sisällön, vaan OnePlus-brändin ympärille muodostuneen yleisön muuttamisesta toisen tuotemerkin markkinointikanavaksi.
Postauksessa Oppo kertoo ottavansa OnePlus Suomen tilin haltuun.
Julkaisun sanavalinnat tekevät tilanteesta vielä hieman erikoisemman. Oppo-sisällöstä kiinnostumattomia seuraajia käytännössä kehotetaan lopettamaan tilin seuraaminen tai muuttamaan ilmoitusasetuksiaan.
Harva brändi päättää yli vuosikymmenen yhteisötyön kertomalla asiakkailleen, että tuttu kanava muuttuu jatkossa toisen brändin mainosalustaksi, ja jos muutos ei miellytä, voi aina poistua seuraajalistalta.
Myöskään julkaisun ensimmäisissä kommenteissa ei olla varauksettoman innoissaan muutoksesta.
Instagram-julkaisun kommentit eivät anna kuvaa siitä, että OnePlussan vuosien aikana rakentama yhteisö siirtyisi innokkaasti Oppon asiakkaiksi. Kommenttikenttää hallitsevat suru, pettymys ja jopa suoranainen suuttumus OnePlus-brändin lopettamisesta.
Yhdessä kommentissa OnePlussan tappamista ja korvaamista Oppolla sekä Realmella kuvaillaan ”todella arveluttavaksi bisnespäätökseksi”.
Kaikki eivät myöskään vaikuta olevan valmiita seuraamaan Oppon leiriin. Eräs käyttäjä ilmoittaa ytimekkäästi, että nyt on aika vaihtaa merkkiä. Toinen puolestaan antaa ratkaisulle arvosanan ”0/5” ja huomauttaa, että vaikka tiedotteessa puhutaan vain uusien tuotteiden lanseerausten päättymisestä, myös suuri osa vanhoista OnePlus-tuotteista katosi myynnistä nopeasti.
Oppon mahdollisuuksia OnePlussan suorana korvaajana heikentää myös sen hintataso. Yhteen perheeseen oli kommentin mukaan ostettu vuosien varrella yhdeksän OnePlus-puhelinta ja yksi tabletti, mutta jatkoa pohdittaessa Oppon tuotteiden todetaan olevan ”hinnoiteltu aika rankasti”.
Myös nykyisten OnePlus-laitteiden tuki herättää epävarmuutta. OnePlus 8 Pron ja OnePlus 10 Pron omistanut kommentoija kertoo, ettei välttämättä uskaltaisi enää ostaa uudempaa mallia mahdollisen tuen puutteen vuoksi.
Tilanteessa on myös selvä ristiriita Oppon todellisen markkina-aseman kanssa. Vaikka Oppo saa nyt käyttöönsä OnePlussan suuren suomalaisen Instagram-tilin, on OnePlussan jättämää aukkoa täyttänyt Suomessa käytännössä Realme.
Realme on tuonut Suomeen aktiivisesti uusia puhelimia, laajentanut jälleenmyyntiään ja rakentanut näkyvyyttään tavalla, joka muistuttaa huomattavasti enemmän OnePlussan aikaisempaa toimintaa. Oppon mallisto ja paikallinen viestintä ovat puolestaan jääneet selvästi vaisummiksi.
Havainto sopii myös Bloombergin raportoimaan suurempaan järjestelyyn. Raportin mukaan Oppo-konsernin suunnitelmana on keskittää Oppon voimavaroja Keski-Eurooppaan, kun taas Realmen vastuulle jäisivät Pohjoismaat, kuten Suomi, Ruotsi ja Tanska.
Siksi on vaikea välttyä vaikutelmalta, että Oppo tavoittelee Suomessa nyt näkyvyyttä, jonka eteen se ei ole itse tehnyt mitään työtä. Realme rakentaa omaa asemaansa markkinoilla, kun Oppo puolestaan saa valmiina OnePlussan vuosien aikana keräämän yleisön.
OnePlus on vahvistanut, ettei se enää esittele uusia tuotteita Euroopassa tai Pohjois-Amerikassa. Yhtiön mukaan nykyisten laitteiden ohjelmistopäivitykset, tietoturvakorjaukset, takuut ja myynnin jälkeiset palvelut jatkuvat annettujen lupausten mukaisesti Oppon tukemina.
OnePlus Suomen Instagram-tili ei kuitenkaan ole katoamassa. Sen sijaan Oppo näyttää ottavan yli 60 000 seuraajan yhteisön omaan käyttöönsä. Ilmoituksen julkaisun jälkeen Instagram-tililtä on kuitenkin jo kadonnut tuhansia seuraajia.
Lähde: Instagram
Lisää aiheesta:OnePlus
Kiitos, OnePlus – näin lippulaivojen tappaja valloitti Suomen, kunnes OPPO teki siitä lopun
