Useampi puhelinvalmistaja saattaa kadota tänä vuonna Euroopasta – tässä syy

HMD Skyline

Muistipiirien hinnat ovat lähteneet rajuun nousuun, ja sillä on nyt hyvin konkreettinen vaikutus älypuhelinmarkkinoihin erityisesti Euroopassa. Counterpoint Researchin tuore analyysi kertoo, että puhelinvalmistajien materiaalikustannukset (BOM, Bill of Materials) ovat kasvaneet jopa 30 prosenttia vuoden 2025 ensimmäisestä neljänneksestä lähtien, eikä helpotusta ole näkyvissä. Seuraavan kahden neljänneksen aikana kustannusten odotetaan nousevan vielä noin 15 prosenttia lisää.

Kovimmin hinnannousu iskee alle 250 dollarin puhelimiin, eli juuri siihen hintaluokkaan, jossa kilpailu on Euroopassa armotonta, katteet pieniä ja kuluttajat erityisen hintatietoisia. Käytännössä tämä koskettaa suurta osaa Euroopassa myytävistä Android-puhelimista, ja etenkin edullisempiin malleihin nojaavia valmistajia.

Tilanne ei ole kaikille valmistajille yhtä hankala. Korkeamman hintaluokan brändit, kuten Apple ja Google, ovat paremmin suojassa kustannuspaineilta. Myös laajan malliston omaavat toimijat, kuten Samsung pystyy tasapainottamaan tilannetta eri hintaluokkien välillä. Näillä yhtiöillä on useampia keinoja reagoida, mallistoa voidaan karsia, uusien laitteiden teknisiä ominaisuuksia hienovaraisesti heikentää, markkinoita valita aiempaa tarkemmin tai yksinkertaisesti odottaa tilanteen rauhoittumista.

Edullisempiin puhelimiin keskittyville valmistajille vaihtoehdot ovat kuitenkin huomattavasti rajatummat. Counterpoint Researchin Associate Director Jan Stryjak nostaa esiin erityisesti Realmen, HMD:n ja Transsion-konsernin brändit, joiden liiketoiminta on vahvasti sidoksissa mataliin hintoihin.

Euroopassa myytyjen älypuhelinten osuus alle 250 dollarin hintaluokassa (tukkuhinta), 2025

Myös pienemmän mittakaavan valmistajat, kuten Sony ja TCL, ovat hänen mukaansa vaikeassa asemassa Euroopassa. Näille toimijoille pelkkä odottaminen ei välttämättä ole realistinen vaihtoehto, sillä jokainen kustannusnousu syö suoraan jo valmiiksi ohuita katteita.

Stryjakin mukaan näiden valmistajien on nyt pystyttävä asemoimaan itsensä niin, että ne ovat yhä relevantteja markkinoiden toipuessa. Muuten edessä voi olla paljon jyrkempi ratkaisu. Hänen arvionsa on, ettei olisi yllätys, jos Euroopan älypuhelinmarkkinoilla olisi kriisin jälkeen yksi tai kaksi valmistajaa vähemmän kuin nyt.

Tilannekuvaa synkentää entisestään Counterpoint Researchin ennuste, jonka mukaan globaalit älypuhelintoimitukset laskevat vuonna 2026 noin kuusi prosenttia edellisvuoteen verrattuna. Merkittävämpää markkinan elpymistä ei odoteta ennen vuoden 2027 alkupuolta.

Sitä ennen ala joutuu tasapainoilemaan kustannusten, suorituskyvyn ja innovaatioiden välillä tavalla, joka näkyy väistämättä myös kuluttajille, joko kalliimpina hintoina, vaatimattomampina teknisinä ominaisuuksina tai supistuvana laitevalikoimana.

Lähde: Counterpoint Research