Viisi vuotta OnePlussan jälkeen – nyt Realme seuraa perässä ja sulautuu osaksi Oppoa

Realme GT 7 Dream Edition

Kiinalainen älypuhelinvalmistaja Realme on ilmoittanut integroituvansa vahvemmin osaksi Oppoa. Reutersin mukaan muutos on tarkoitettu yhtiöiden resurssien yhdistämiseksi ja kustannusten karsimiseksi tilanteessa, jossa molemmat toimivat saman BBK Electronicsin -emoyhtiön alla.

Realme tunnetaan erityisesti Intiassa, Kaakkois-Aasiassa ja Euroopassa myytävistä edullisista ja keskihintaisista puhelimistaan. Oppo puolestaan on BBK:n tunnetuimpia brändejä yhdessä Vivon kanssa. Käytännössä Realme ei ole koskaan ollut täysin irrallinen Opposta, sillä se syntyi alun perin Oppon sisäisenä alabrändinä vuonna 2018, ja brändeillä on ollut tiiviit siteet koko olemassaolonsa ajan.

Viisi vuotta sitten OnePlus teki vastaavan liikkeen ja sulautui tiukemmin Oppo-ryhmän alle. Nyt Realmen siirtyminen samaan malliin kertoo älypuhelinmarkkinan kypsymisestä ja kiristyvästä kilpailusta. Laitevalmistajille mittakaava on yhä tärkeämpää, suuremmat volyymit helpottavat neuvotteluja komponenttitoimittajien kanssa, parantavat toimitusketjun hallintaa ja auttavat reagoimaan paremmin esimerkiksi muisti- ja piiripulaan, joita alalla nähdään ajoittain.

Markkinanäkökulmasta kiinnostavinta on, miten Oppo aikoo asemoida kolme pääbrändiään (Oppo, OnePlus ja Realme) toistensa rinnalle. Kyse ei ole pelkästään hintaluokista ja teknisistä ominaisuuksista, vaan siitä, pystytäänkö kullekin brändille rakentamaan aidosti erottuva identiteetti.

Erityisen kriittisiä alueita ovat Intia, Bangladesh, Pakistan ja Kaakkois-Aasia, joissa Oppo ja Realme kilpailevat samoista asiakkaista merkittävillä myyntimäärillä. Euroopassa tilanne on monessa maassa toisenlainen, brändit toimivat usein haastajina, ja tiiviimpi yhteistyö voi auttaa kasvattamaan kokonaisvolyymia ja terävöittämään kilpailua esimerkiksi Samsungia ja Applea vastaan.

Vaikka päätös on tehty konsernin ylimmällä tasolla ja sen taustalla on kylmää bisneslogiikkaa, sillä on myös inhimillinen puolensa. Oppo ja Realme ovat valtavia organisaatioita, ja integraatio tuo väistämättä mukanaan epävarmuutta työntekijöille.

Lähde: Reuters