YouTube saa jättimäisen haastajan Kiinasta – 376 miljoonan käyttäjän Bilibili laajenee maailmalle

Kiinassa valtavaan suosioon noussut Bilibili valmistautuu kunnolla kansainvälisille markkinoille. Usein jopa ”Kiinan YouTubeksi” kutsuttu videopalvelu on julkaissut uuden kansainvälisen Android-sovelluksen ja rakentaa samalla englanninkielistä verkkopalvelua.

Vuonna 2009 perustettu Bilibili aloitti erityisesti animeen, sarjakuviin ja pelaamiseen keskittyneenä videoyhteisönä, mutta on sittemmin kasvanut yhdeksi Kiinan suurimmista digitaalisen viihteen palveluista. Alustalla kerrotaan olevan noin 376 miljoonaa kuukausittaista aktiivista käyttäjää.

Nyt yhtiö pyrkii houkuttelemaan palveluunsa käyttäjiä ja sisällöntuottajia myös Kiinan ulkopuolelta. Bilibili on julkaissut päivitetyn kansainvälisen sovelluksensa Androidille Googlen Play-kaupassa. Sovellus oli kerännyt 21. elokuuta mennessä jo yli 5 miljoonaa latausta.

Saatavuus on kuitenkin ainakin toistaiseksi rajattu vain tietyille markkinoille. Esimerkiksi kaikissa Euroopan unionin maissa sovellusta ei vielä pysty lataamaan. Bilibili on luvannut laajentaa saatavuutta myöhemmin, ja myös iOS-versio on tulossa.

Kansainvälinen versio tunnistetaan vaaleanpunaisesta sovelluskuvakkeesta, jonka kulmassa on maapallokuvake.

Bilibili on myös helpottanut rekisteröitymistä kansainvälisiä käyttäjiä varten. Aikaisemmin ulkomaisilta käyttäjiltä saatettiin vaatia henkilöllisyyden todentamista esimerkiksi passilla, mutta kansainvälisessä sovelluksessa vastaavaa vaatimusta ei enää ole.

Kyseessä ei myöskään ole täysin erillinen kansainvälinen palvelu. Bilibilin mukaan ulkomaiset käyttäjät pystyvät katsomaan samalla alustalla myös kiinalaisten käyttäjien julkaisemia videoita.

Sisällöntuottajille esitellyissä materiaaleissa Bilibili korostaa erityisesti nuorta ja koulutettua Z-sukupolven käyttäjäkuntaansa. Kehitteillä on lisäksi kansainvälinen sisällöntuottajien markkinapaikka, jonka tarkoituksena olisi yhdistää vaikuttajia ja brändejä kaupallisia yhteistöitä varten.

Myös tunnettuja länsimaisia sisällöntuottajia löytyy jo Bilibilistä. Esimerkiksi MrBeast julkaisee sisältöään alustalla. Bilibili palkkaa samalla yhteisömanagereita muun muassa Los Angelesiin, Lontooseen, Tokioon, Méxicoon, São Pauloon ja Istanbuliin. Singaporessa yhtiö puolestaan kehittää tekoälyyn perustuvia sisällönmoderointijärjestelmiä.

Kansainvälisillä markkinoilla Bilibilin kilpailijoiksi voidaan nähdä erityisesti YouTube, mutta anime- ja viihdesisällön ansiosta myös esimerkiksi Crunchyroll.

Bilibilin tunnetuimpiin ominaisuuksiin kuuluvat videoiden päälle reaaliaikaisesti liikkuvat kommentit, joita palvelussa kutsutaan niin sanotuiksi bullet-kommenteiksi. Lisäksi palvelu yhdistää perinteisen videopalvelun, sosiaalisen median sekä anime- ja pelikulttuurin elementtejä.

Palvelua on aikaisemmin kritisoitu luvattomasti uudelleen julkaistusta sisällöstä ja tekijänoikeusrikkomuksista. Bilibili on ilmoittanut suhtautuvansa tekijänoikeusilmoituksiin vakavasti kansainvälisen laajentumisen yhteydessä.

Lisäksi kiinalaisen sosiaalisen median palvelun laajentuminen Eurooppaan ja muille länsimarkkinoille voi nostaa esille kysymyksiä esimerkiksi käyttäjätietojen käsittelystä, moderoinnista ja paikallisten säädösten noudattamisesta.

Lähde: X