Data paljastaa: Samsung hallitsee Suomea pelottavan ylivoimaisesti – OnePlussan jättämä aukko näkyy jo

Suomen älypuhelinmarkkina kasvoi vuoden 2026 ensimmäisellä neljänneksellä, mutta pinnan alla markkina on keskellä mielenkiintoista murrosvaihetta. Tutkimusyhtiö Omdian datan mukaan Suomen älypuhelinmarkkina kasvoi tammi-maaliskuussa 4,6 prosenttia vuodentakaiseen verrattuna.

Kasvun vetureina toimivat erityisesti Samsung ja Apple, jotka ovat ottaneet Suomen markkinasta erittäin vahvan otteen. Omdian mukaan Samsungin markkinaosuus oli tammi-maaliskuussa peräti 42 prosenttia ja Applen 28 prosenttia. Käytännössä kaksi suurinta valmistajaa hallitsivat siis yhdessä noin 70 prosenttia Suomen älypuhelinmarkkinasta.

Omdian data perustuu niin sanottuun sell-in-menetelmään, eli lukuihin sisältyvät jakelukanavaan toimitetut laitteet. Tämä tarkoittaa, että luvut eivät aina suoraan kerro kuluttajille myydyistä määristä, vaan esimerkiksi varastotasot ja edellisten neljännesten toimitukset voivat vaikuttaa lukuihin.

Suomen puhelinmarkkinan TOP5-valmistajat tammi-maaliskuussa 2026.

Omdian analyytikko Runar Bjorhovden mukaan Suomen markkina on kokoluokkaansa nähden poikkeuksellisen kilpailtu. Suomessa ei ole esimerkiksi operaattoritukien kaltaisia keinotekoisia ajureita, ja kuluttajat ovat varsin avoimia eri brändeille. Tämä luo mahdollisuuksia uusille ja pienemmillekin valmistajille, mutta samalla vaatii niiltä tarkkaa hinnoittelua, tehokasta toimintaa ja oikeanlaisia kampanjoita.

Samsungin vahvaa kasvua selittää erityisesti Galaxy A -sarjan onnistuminen. Omdian mukaan Samsungin toimitusmäärät kasvoivat Suomessa 15 prosenttia vuodentakaisesta. Erityisesti edullisemman pään Galaxy A16 4G on ollut tärkeässä roolissa. Sen normaalihinta oli alkuvuonna noin 129 euroa, mutta kampanjoissa hinta painui jopa 99 euroon. Lisäksi Galaxy A56 ja Galaxy A26 olivat Samsungille tärkeitä kasvumalleja.

Apple puolestaan kasvatti toimituksiaan 5 prosenttia. Yhtiön markkinaosuus oli 28 prosenttia. Applen kohdalla huomionarvoista on se, että iPhone 17 -mallisto on myynyt hyvin julkaisustaan lähtien. Aikaisempina vuosina Applen suoritusta ovat tukeneet vahvasti vanhemmat iPhone-mallit, mutta tällä kertaa myös tuore mallisto on vetänyt hyvin. Poikkeuksena mainitaan iPhone Air, joka sai heikon alun jälkeen tuntuvia alennuksia.

Honor nousi kolmanneksi 11 prosentin markkinaosuudella. Omdian mukaan Honorin toimitusmäärät kasvoivat 13 prosenttia vuodentakaisesta. Kasvua on vauhdittanut erityisesti laajentuminen edullisempiin hintaluokkiin. Honor X5c Plus on noussut uudeksi volyymimalliksi 79-99 euron hintaluokassa. Myös Magic- ja Lite-sarjojen edullisemmat mallit ovat tukeneet Honorin volyymia.

Honor ohitti samalla Oppo-konsernin, johon Omdian luvuissa lasketaan mukaan myös OnePlus. Oppo-konsernin markkinaosuus oli 7 prosenttia, mutta toimitusmäärät laskivat 18 prosenttia vuodentakaisesta. Taustalla näkyy OnePlussan poistuminen ja laajempi uudelleenjärjestely, jossa myös Realme on tuotu saman sateenvarjon alle.

Bjorhovden arvioi, että Oppolla on globaalisti vahva tarjonta kilpailukykyistä teknologiaa järkevään hintaan, mikä voisi sopia hyvin myös entisille OnePlus-käyttäjille. Samalla kyseessä on kuitenkin riskialtis siirtymä. Suomessa markkinalle ollaan käytännössä tuomassa yhden vanhan vahvan brändin tilalle kahta uutta nimeä, eli Oppoa ja Realmea, joiden asemointi täytyy tehdä kuluttajille erittäin selväksi.

Motorola on Suomessa vielä selvästi pienempi toimija, mutta Omdian mukaan sen toimitusmäärät kasvoivat 23 prosenttia vuodentakaisesta. Yhtiö on hitaasti kasvattamassa asemaansa Pohjoismaissa ja laajentunut myös operaattorikanaviin, vaikka jälleenmyyjät ovat edelleen sen liiketoiminnan ytimessä. Alkuvuonna Motorolalta nähtiin erittäin aggressiivisia kampanjoita, kuten Moto E15 -puhelin DNA:lla 59 eurolla ja Moto G06 -puhelin Gigantilla 69 eurolla.

Motorolan kasvutarina on kuitenkin kaksijakoinen. Brändi puhuu paljon lifestyle-teknologiasta ja erityisesti Razr-taittuvista puhelimista, mutta todellinen volyymi tulee edelleen edullisemmasta Moto G -sarjasta.

Google piti Suomessa 3 prosentin markkinaosuuden, mutta toimitusmäärät laskivat 15 prosenttia. Googlen kohdalla Omdia nostaa esille sen, että toimitukset painottuvat usein uuden mallin julkaisun yhteyteen, kun taas varsinainen kuluttajamyynti jakautuu pidemmälle aikavälille.

Xiaomin ja HMD tilanne näyttää Suomessa haastavalta, sillä Xiaomin toimitusmäärät laskivat 64 prosenttia ja HMD:n 35 prosenttia vuodentakaisesta. Xiaomin asema Suomessa on Omdian mukaan tällä hetkellä minimaalinen, vaikka yhtiöllä on edelleen hyvät suhteet jälleenmyyjäryhmiin alueellisella tasolla. Xiaomi saattaa jatkossa hakea paluuta myös ekosysteemituotteiden kautta, eikä pelkästään älypuhelimet edellä.

HMD puolestaan on muuttanut strategiaansa nopeasti kassavirtaongelmien jälkeen. Euroopan liiketoimintaa on supistettu, ja painopiste on siirtynyt esimerkiksi Afrikan ja Intian markkinoille. Euroopassa yhtiö keskittyy enemmän yksittäisiin niche-segmentteihin, kuten nuorille suunnattuihin puhelimiin, turvallisuusratkaisuihin ja peruspuhelimiin.

Yksi mielenkiintoinen pieni ilmiö Suomen markkinassa on myös Powerin oma Cepter-brändi. Kyseessä ovat ZTE valmistamat white label -puhelimet, joita myydään Powerin omalla brändillä. Määrät ovat vielä vain muutamia tuhansia kappaleita, mutta ne ovat ottaneet osuutta edullisessa hintaluokassa Powerin omassa valikoimassa.

Omdian mukaan koko älypuhelinala on tällä hetkellä myös kovassa kustannuspaineessa muistipiirien hintojen nousun vuoksi. Tekoälydatakeskusten rakentaminen on lisännyt painetta komponenttien saatavuuteen, ja monet valmistajat ovat nähneet muistien hintojen nousevan 50-80 prosenttia Q1 ja Q2 välillä.

Suomen kaltaisessa markkinassa muistien hinnat voi näkyä nopeasti. Monet kuluttajat hakevat puhelimelta hyvää hinta-laatusuhdetta, joten valmistajien täytyy tasapainotella hinnan, kampanjoiden ja katteiden kanssa entistä tarkemmin. Omdian mukaan jo maaliskuusta huhtikuuhun siirryttäessä markkinassa nähtiin vähemmän alennuksia, mikä kertoo kustannuspaineiden alkaneen näkyä myös Suomessa.

Suomen älypuhelinmarkkina näyttääkin alkuvuoden perusteella kaksijakoiselta. Kokonaismarkkina kasvaa, mutta kasvu keskittyy vahvasti Samsungille, Applelle ja Honorille. Samalla OnePlussan poistuminen on avannut markkinaan aukon, jota Oppo, Realme, Motorola ja mahdollisesti myös Xiaomi yrittävät täyttää.

Lähde: Omdian data